Tabloidseleberita – Setiap harinya, perempuan Indonesia mengalami berbagai tantangan yang dapat mempengaruhi rasa percaya diri, salah satunya adalah komentar negatif. Tanpa disadari, pandangan dan komentar kolektif dari orang-orang yang ada di sekitar mereka dapat membentukperspektif seorang perempuan terhadap diri mereka sendiri. Hal ini menyebabkan mereka merasa ragu
dan tidak bebas dalam mengekspresikan kecantikannya. Oleh sebab itu, sejalan dengan brand
purpose-nya, Lux mendukung perempuan Indonesia untuk bebas mengekspresikan kecantikannya lewat
keharuman yang terbukti secara ilmiah mampu meningkatkan rasa percaya diri. Kali ini, LUX
berkolaborasi pada ajang Jakarta Fashion Week lebih percaya diri dalam mengekspresikan
kecantikannya lewat “The Magical Fragrance of Confidence Fashion Show”.

LUX bersama dengan University of Liverpool telah melakukan riset neuroscience dengan menguji tingkat
kepercayaan diri seseorang ketika menghirup aroma dari LUX Magical Orchid Body Wash. Penelitian ini
menguji image rating seseorang terhadap tingkat confidence dan attractiveness saat menghirup udara
segar (tanpa aroma lain) dibanding dengan aroma dari LUX Magical Orchid Bodywash. Hasil riset ini
menunjukkan bahwa para responden menilai foto diri mereka sendiri lebih confident dan attractive saat
mencium aroma LUX dibandingkan dengan saat mereka menilai foto yang sama saat menghirup udara
segar (tanpa aroma). Bersamaan dengan itu, melalui uji yang dilakukan menggunakan alat pemindai
EEG, para peneliti menemukan bahwa terdapat perubahan pada respon otak para responden saat
menghirup aroma LUX yang lebih positif dari level normalnya. Respon yang positif ini terekam dalam
jangka waktu yang sangat cepat, yaitu 100 milisecond, secepat rata-rata kedipan mata, dan jauh diatas
kecepatan memproses di alam sadar manusia.

Erfan Hidayat selaku Skin Cleansing Indonesia Marketing Lead Unilever Indonesia, mengatakan
bahwa riset neuroscience yang kami lakukan ini membuktikan bahwa LUX adalah brand sabun
kecantikan pertama dari Unilever di dunia yang terbukti memiliki keharuman yang mampu meningkatkan
rasa percaya diri seseorang dalam sekejap mata. Kini, dengan keharuman 3x lebih tahan lama LUX siap
menemani perempuan Indonesia untuk lebih percaya diri dan menjadi versi terbaik dirinya. Hal ini akan
terpancar pada peragaan busana hasil kolaborasi Lux bersama dengan Jakarta Fashion Week. Koleksi
ini menghadirkan peragaan busana yang terinspirasi dari keharuman berbagai varian LUX Botanicals
untuk menginspirasi perempuan Indonesia agar lebih percaya diri dalam mengekspresikan kecantikannya
dengan lebih maksimal. Lewat kolaborasi ini, LUX & Jakarta Fashion Week merayakan pemberdayaan
perempuan independen dan menginspirasi kepercayaan diri, ekspresi diri, serta kecantikan perempuan
Indonesia.

Menurut data1, lebih dari 45 juta perempuan di seluruh dunia telah menerima komentar negatif mengenai
penampilan mereka. Hasil data lainnya yang dilakukan oleh salah satu universitas di Indonesia,
menunjukkan bahwa komentar seperti itu dapat memicu berlebihan dalam berpikir dan menurunkan rasa
percaya diri. Penelitian tersebut mengemukakan beberapa faktor lain yang mempengaruhi kepercayaan
diri seseorang adalah lingkungan yang suportif dan penampilan fisik.

Berkolaborasi dengan Jakarta Fashion Week (JFW), LUX mempersembahkan “The Magical Fragrance
of Confidence Fashion Show”. Gelaran fashion show ini diadakan Senin, 23 Oktober 2023, pukul 15.00 – 16.00 di City Hall Pondok Indah Mall 3 Jakarta. . Peragaan busana ini akan menampilkan koleksi dari hasil kolaborasi tiga desainer ternama Indonesia yaitu, Didiet Maulana, Albert Yanuar, dan Lisa Ju.
Seluruh koleksi dari kolaborasi yang ditampilkan terinspirasi oleh bunga-bunga di balik varian LUX
Botanicals: Magical Orchid, Soft Rose, dan Velvet Jasmine. Pada fashion show kali ini, LUX dan JFW
juga melibatkan perempuan-perempuan berpengaruh dari berbagai bidang dan latar belakang untuk
menampilkan rasa percaya diri dan kecantikan mereka.

Dalam kolaborasi ini, LUX berharap merayakan pemberdayaan perempuan dan mengilhami ekspresi diri, kepercayaan diri, dan kecantikan diri perempuan Indonesia. “Dari gaya avant-garde hingga tradisional,
kami percaya perempuan dapat mencapai potensi terbaik mereka yang sebenarnya,” tutup Erfan.  (Hero/NM)