Kratingdaeng dan Red Bull Bersatu Jadi Satu Merek: Strategi Unifikasi Brand demi Konsumen Indonesia
TabloidSeleberita – Jakarta, 3 Agustus 2025 — PT Aktif Energi Indonesia mengumumkan langkah strategis dengan melakukan unifikasi merek Kratingdaeng dan Red Bull menjadi satu nama: Kratingdaeng. Langkah ini dilakukan demi memperjelas arah komunikasi merek dan menghindari kebingungan konsumen yang selama ini sering mempertanyakan perbedaan antara dua brand tersebut.
Menurut Winny Irawati, Head of Marketing PT Aktif Energi Indonesia, Kratingdaeng sebenarnya telah hadir di Thailand sejak 1978 dan mulai dikenal di Indonesia sejak 1991. “Di negara Asia, hanya Thailand dan Indonesia yang menggunakan nama Kratingdaeng. Namun karena sebelumnya komunikasi merek Red Bull dan Kratingdaeng dipisah, banyak konsumen bingung dan tidak tahu mana yang benar,” ujarnya.
Dengan menggabungkan komunikasi dan identitas visual ke dalam satu nama “Kratingdaeng”, perusahaan berharap pesan brand menjadi lebih jelas dan konsisten. Hal ini juga menjadi bagian dari strategi jangka panjang perusahaan setelah melalui riset dan persiapan selama dua tahun terakhir.
Saat ini Kratingdaeng tersedia dalam dua format: botol dan kaleng. Untuk format botol sudah diproduksi di Indonesia sejak tahun 1996 oleh Asia Health Energy Beverage, dengan pabrik yang telah tersertifikasi halal, BPOM, SNI, dan ISO. Sementara itu, format kaleng masih diimpor langsung dari Thailand guna menjaga kualitas global, meskipun ke depan ada kemungkinan diproduksi di dalam negeri.
Kratingdaeng masih akan fokus di lini produk minuman energi, khususnya karena saat ini brand ini merupakan market leader untuk kategori liquid energy drink di Indonesia. Meski pangsa pasar energy drink masih kecil dibandingkan teh, kopi, atau soda, Kratingdaeng tetap menunjukkan performa yang stabil dan optimis mencapai target tahun ini, meskipun angka pastinya tidak disebutkan karena bersifat sensitif.
Target: Usia Produktif 18+
Segmentasi utama Kratingdaeng adalah usia produktif, yakni mereka yang berusia 18 tahun ke atas dan aktif secara fisik dan mental. “Di era digital ini semua bergerak cepat, tidak ada batas antara kerja dan istirahat. Karena itu Kratingdaeng hadir sebagai solusi energi instan dengan kandungan yang diformulasikan khusus,” jelas Winny.
Namun, ia juga mengingatkan pentingnya konsumsi yang bijak: tidak lebih dari 3 botol per hari, sesuai aturan konsumsi pada kemasan.
PT Aktif Energi Indonesia adalah pemegang lisensi dan distributor resmi produk Kratingdaeng di Indonesia. Dengan lebih dari 34 tahun pengalaman di pasar lokal, perusahaan terus berinovasi dalam menghadirkan produk dan kampanye yang relevan dengan generasi muda dan konsumen aktif. (Hero)
